SEO este deja un “must have” pentru orice detinator de site sau magazine online. Traficul organic are un cuvant greu de spus in vizibilitatea unui site, iar o campanie PPC nu reuseste sa suplineasca pe deplin o campanie SEO bine facuta.
Asa dupa cum mentionat si cei de la r2.ro, rezultatele unei campanii PPC dispar imediat dupa ce aceasta este oprita, in timp ce o politica SEO bine definita si executata, chiar daca necesita o perioada mai lunga de timp, reuseste sa ne faca site-ul vizibil pe o perioada de ordinul anilor.
SEO a devenit obligatoriu pentru orice afacere online serioasa
Mecanismul de clasificare al unui site a suferit o serie de modificari substantiale de-a lungul anilor. Daca in primii ani de aparitia ai lui Google era suficient ca un site sa fie scris corect din punct de vedere gramatical si sa aiba cat mai multe backlinkuri, indiferent de calitatea acestora, in ultima perioada algoritmul dupa care se calculeaza clasificarea acestora a devenit extrem de sofisticat, iar notiuni ca UX, algoritm Rankbrain, etc) au devenit de baza.
Anul 2022 soseste, asa cum ne-am obisnuit, cu mai multe modificari, iar una dintre tendintele principale se leaga de folosirea IA. Algoritmul prin care Google claseaza site-urile, cunoscut sub numele de Rankbrain, foloseste un sistem de inteligenta artificiala extrem de bine dezvoltat , iar acesta este bazat pe rata clickurilor si pe timpul pe care il petrece fiecare utilizator pe un site.
Cu cat acesta este mai mare, cu atat site-ul respectiv este mai bine vazut de catre Google.
Notiunea de “content is the king” este acum mai actuala ca niciodata. Continutul unui site trebuie sa fie cat mai proaspat, atent scris, iar actualizarea unui site nu trebuie neglijata. Cu cat continutul este actualizat mai des si prezinta informatii utile, capabile sa informeze si sa mentina pe site utilizatorii, cu atat este mai bine pentru clasarea acestuia in viziunea Google.
Asa dupa cum ne atrag atentia cei de la r2.ro, nu trebuie sa cadem in capcana folosirii unei IA si pentru crearea continutului. In acest moment inteligenta artificiala nu este capabila sa creeze texte care sa aduca un grad mare de satisfactie a utilizatorilor, acestea generand numai content general, lipsit de orice relevanta.
Tendintele anului 2022 se refera in mare la folosirea inteligentei artificiale
Intr-o discutie pe care o purtam cu reprezentantii r2.ro referitor la continut, este de dorit ca acesta sa fie cat mai lung. Daca pana acum erau suficiente texte de 500 – 1000 cuvinte, in acest moment, cu cat textul este mai lung cu atat este mai bine pentru un site. Dimensiunea medie a unui text ar fi bine, in opinia colegilor de la R2, sa fie in jurul a 3000 cuvinte, structurat cu headinguri (2 H2 si 3 H3).
Anul 2022 este acela in care Google isi propune sa introduca un nou algoritm, care sa micsoreze numarul de pasi facut de catre un utilizator pentru a gasi informatiile relevante.
Model MUM este un asemenea algoritm, care ajuta la intelegerea mai buna a informatiilor din mediul online si ajuta utilizatorii sa nu faca mai mult de 2 interogari pentru a isi gasi informatiile cautate (fata de un numar de 8, cat este media in prezent).
Asadar, pe langa lungimea contentului este important ca acesta sa fie extrem de bine organizat si structurat, pentru ca astfel informatiile dorite de catre utilizatori vor fi gasite mult mai rapid cu ajutorul MUM.
Deoarece traim in epoca “social media”, trebuie sa ne asiguram ca in site-ul nostru exista si posibilitatea distribuirii rapide a unui text in social media, deoarece astfel acesta va ajunge la cat mai multi utilizatori, iar cu cat numarul de accesari al unui text este mai mare, cu atat site-ul este mai bine vazut de catre Google.
Conform site-ului r2.ro trendul actual este acela de a renunta la calculatoare si laptop-uri si a accesa continutul folosind dispositive mobile (tablete, smartphone, etc), asadar este esential in aceasta perioada sa avem grija ca textele din site sa fie mobile friendly.
In ultimul timp s-a discutat destul de mult si despre cautarea vocala, asa incat ar fi bine sa nu neglijam nici aceasta optiune, iar specialistii de la r2.ro recomanda din ce in ce mai mult clientilor sa puna accest si pe SEO pentru voce.
Mecanismul EAT se afla la baza evaluarii textelor unui site
Textele, asa dupa cum mentionam mai sus, nu trebuie sa contina numai cu nformatii relevante. Acestea ar trebui atent elaborate pentru a indeplini criteriul EAT : experienta, autoritate, fiabilitate. Acesta este sistemul pe care Google se bazeaza pentru evaluarea calitatii si a informatiilor continute de un text.
Aceste elemente semnifica urmatoarele:
Expertiza
Asa dupa cum mentioneaza colegii nostri de la r2.ro, este de dorit ca textul sa fie scris de catre experti cu o mare autoritate in domeniu. Astfel, un text medical nu trebuie sa fie scris decat de medici, nu de un writer ales la intamplare. Iar exemplele pot continua.
Autoritate
Chiar daca textele sunt scrise de catre experti autorizati intr-un domeniu, ce au la dispozitie numeroase diplome si acreditari, autoritatea in mediul online este mai greu de creat si mentinut. Astfel, daca nu aveti la dispozitie un blog, un canal de youtube si nu aveti un numar sufficient de mare de urmaritori si persoane care va apreciaza, autoritatea pe care o aveti in domeniul de practica nu exista si in mediul online.
Incredere
Increderea este capatata de catre utilizatori in functie de utilitatea textului. Acesta trebuie sa fie corect din punctul de vedere al informatiilor cautate, sa contina numeroase referinte si linkuri catre surse de incredere.
Nu uitati ca intr-un text publicat pe un site sa aveti si un fisier video. Acesta este tot mai important si pentru utilizatori, dar si pentru Google, iar un canal Youtube, de exemplu, este binevenit pentru orice afacere online care se respecta.
Aici nu trebuie sa neglijam si cuvintele cheie pentru fiecare fisier video partajat.
Conform unui site de mare audienta, r2.ro, chiar daca nu avem la dispozitie un canal dedicat de youtube, ar trebui ca fiecare text sa contina un fisier video relevant, care sa contina informatii detaliate si recenzii despre informatiile din acel text.